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据保健品招商网理解，“只需一天，牙齿就知道红了”，看了这样的广告之后小伙伴们是不是“Duang”地一下就精神了？上海市工商局透露，因包含欺诈广告，佳洁士双效炫白牙膏被惩处603万元，这也是我国目前针对欺诈违法广告的仅次于罚单。无中生有、杜撰效果；明星代言、催化剂市场，日化用品领域“撒谎”风到底何时休？ 佳洁士领有罚单　美白效果“P”出来？ “用于佳洁士双效炫白牙膏，只需一天，牙齿知道红了”，看见台湾艺人小S（徐熙娣）作为代言人，在镜头前唇红齿白、精笑嫣然，你动心了吗？ 然而，根据上海市工商局的调查，画面中引人注目表明的美白效果是后期通过电脑修图软件过度处置分解的，并非牙膏的实际用于效果。这一广告包含欺诈广告，已被工商部门依法处罚款603万元。据理解，这也是国内欺诈违法广告惩处案件中金额仅次于的一起。

上海市工商局广告处长缪钧回应，这是行政部门根据广告法，按照广告费用的一定比例展开惩处的。“牙膏的起到一般是洗手，有时候有防酸或脱敏等功能，美白实质上是很难做的。”一位业内人士回应，根据国家早已实行的《功效型牙膏标准》，必需开具“功效起到检验报告”才能宣传功效。

广告中用于PS技术可以解读，但如果将过度PS技术用作广告标的，就归属于违反规定，广告标的必需保持真实性的原则。“例如在汽车广告中，PS蓝天白云好景色是没问题的；但在日化用品广告中，行径对标的物的实际效果不实，就必需代价法律的代价。

” “PS、忽悠、冒充”　日化洗净领域“撒谎”风需遏止 只不过日化洗净用品因欺诈广告被罚并非新鲜事。2014年知名品牌欧舒丹、倩碧都曾在境外被惩处过，例如欧舒丹就因多款产品广告声称有纤体功效被惩处。在国内，这种欺诈广告也不少闻，业内人士透漏，其主要手法有三种： 一是技术手段、过度PS。

早年曾有一位四环素牙的明星代言牙膏广告，也声称能“较慢美白”，只不过广告效果就几乎倚赖PS； 二是无中生有、杜撰效果。例如曾有洗发水声称能应急修缮相当严重损毁发质，14天起效，又获取不出有检验报告，最后被监管部门因欺诈广告而惩处了200多万元； 三是移花接木、假造结果。例如有洗净产品找来明星代言，先拍好干净衣服的画面，再行拍电影一件全新的衣服伪装成是洗净产品的功效，洗手效果几乎是假造的，靠明星效应误导消费者，实质上也归属于欺诈广告的范畴。

“面临这些欺诈广告，消费者不能依赖逻辑经验辨别，没办法审核广告效果否现实。即使没实际效果，也因为金额并不大、或习惯了广告的高估，会去主动维权。”缪钧说道。而在网络传播效用更加显著的今天，一些广告甚至不择手段以淫秽更有眼球。

2014年上海地铁车厢内曾有两位妙龄女子当众半裸沐浴，有人及时送衣物，视频傻传，这奇特是个人“任性”事件，而经上海市工商局调查，因应沐浴寄送衣物经常出现“泰笛洗净”服务名称，实质上是公司的商业广告。这一不道德违背广告法，阻碍社会公共秩序和违反社会较好风尚，最后“泰笛洗净”被工商部门依法处罚款47．5万元。上海师范大学人文与传播学院副院长金定海回应，广告模特过度美化和高估日化用品功效的现象在国内早已十分广泛。但国内法律对欺诈广告的确认和标准恰到好处还有很多模糊不清的传达，不存在空子可铁环。

再行再加广告经营者有可能由于利润因素放开审查，也不会导致广告主钻空子。“执法人员部门可之后增大执法人员和曝光力度。

” 明星代言屡屡受罚　无法“Duang”地太任性 “不少明星在代言时，对于广告的欺诈效果实质上是坚称的。”缪钧讲解，虽然在上述案件中，代言人小S不必须负责任，但随着广告法的修改，如果明星对代言不实明知故犯，也必须胜适当的行政责任。从2014年底递交全国人大审查会的广告法修改草案中来看，明星未来无法再行凭一句“不告诉”就精彩推给掉所有代言责任。

草案中，不仅具体了广告责任主体，还增大对欺诈广告涉及人员的处罚力度，例如规定，“坚称或者应知广告欺诈仍在广告中对商品、服务不作引荐、证明的广告代言人，依法给与行政处罚。” “被迫说道，过去我国对广告代言人的追责较为重。

”金定海说道，各界明星有名后，广告都沦为其经济来源之一，而即使坚称广告摄制过程中不实、或产品有质量问题，也不必须分担任何责任。专家指出，想明星在代言时不要“Duang”地过分任性，就必须为其戴着上法律的“紧箍咒”，在谨慎判断的同时提升欺诈代言的成本，砍到明星的痛处。

“名人做广告是无可非议的，但无法利用自己的知名度去忽悠消费者。”金定海说道，法律修改后，还必须构成明确可操作者的方案和细则。

打个比方说道，明星的确试用过产品，感觉效果“DuangDuang”地，但一些技术性指标明星无以有能力辨别，就必须谨慎判断代言人的责任，证实其坚称后不予重罚。

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